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Objet publicitaire : le guide pratique

Personnalisés aux couleurs d’une marque ou d’une entreprise, l'objet publicitaire ou goodies, est offert à des clients ou prospects pour assurer la promotion d’un produit ou d’une société. De plus en plus utilisés par les entreprises, l'objet publicitaire constitue un outil de communication particulièrement efficace.

 Objet publicitaire

Les cadeaux d’affaires, dont l’objectif est de renforcer une relation déjà existante, font partie des objets publicitaires, même si leur nature est un peu différente et encadrée par la loi.

Objet publicitaire : un très grand choix !

Les fournisseurs de goodies ont développé de larges gammes d’objets publicitaires :

Les professionnels font preuve d’une très grande imagination : presque tous les objets publicitaires peuvent désormais être personnalisés aux couleurs d’une entreprise : logo, adresse, slogan, photo, dessin… Les techniques de personnalisation sont nombreuses (tampographie, sérigraphie, impression, flocage…) et permettent de trouver une solution pour chaque support, quelle que soit sa forme ou le matériau utilisé.

L'objet publicitaire fait partie intégrante de la stratégie de communication d’une entreprise puisqu'il véhicule l’image et les valeurs de l’entreprise ou la marque dont ils portent les couleurs.

Il est devenu un canal de communication à part entière et son ROI est même supérieur à celui d’une campagne de publicité télévisée. En effet, les goodies ont vocation à être conservés : la visibilité de la marque ou du logo est donc répétée dans le temps.

Combien coûte un objet publicitaire ?

En règle générale, l'objet publicitaire est commandé en grandes quantités. Les prix sont dégressifs : plus la quantité est importante, plus le coût unitaire diminue.

La fourchette de prix des objets pubs est très large. Il existe une grande variété de goodies à moins d’un euro : certains (comme les ballons gonflables ou les crayons à papier), coûtent même moins de 0,1 € l’unité. Les prix dépendent ensuite du style d’objet : compter entre 2 et 20 € pour une clé USB, 75 € pour une parka…

Toutefois, certaines conditions fixées par la loi permettent de déduire la TVA.

Comment choisir un objet publicitaire ?

Avant de choisir un objet publicitaire, pensez à établir le cahier des charges de vos besoins :

  • Quelle est votre cible ? (particuliers, professionnels, jeunes, clients, prospects…)
  • Où et quand sera distribué l'objet ?
  • Quel est son but ? (transmettre les coordonnées de l’entreprise, lancer un produit…)
  • Quelle quantité ?
  • Quel budget ?
  • Quel marquage ? (logo, slogan, message, image…)
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