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Publicité par l’objet : un levier marketing toujours efficace

Temps de lecture : 2 min

 

La publicité par l’objet est une stratégie marketing bien connue des entreprises depuis des décennies. Offrir un objet personnalisé permet de marquer durablement l’esprit des clients et prospects.

Selon une étude récente de la Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet (2FPCO), plus de 75 % des destinataires retiennent le nom d’une marque présente sur un goodie. De plus, 83 % des consommateurs conservent un objet publicitaire pendant plus d’un an, assurant ainsi une visibilité prolongée.

 Publicité par l'objet

Un ROI compétitif face aux autres médias

Comparé aux canaux traditionnels, la publicité par l'objet offre un excellent retour sur investissement :

  • Coût par impression très bas : un stylo coûte environ 0,0003 € par contact, contre 0,055 € pour une campagne TV.

  • Durée d’exposition longue : un objet promotionnel peut être utilisé quotidiennement pendant plusieurs mois, voire des années.

  • Lien émotionnel : un goodie de qualité crée une interaction physique qui renforce l’attachement à la marque.

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Tendances 2025 : des objets publicitaires plus responsables et connectés

Les objets écoresponsables, un incontournable

Face à une sensibilisation croissante à l’écologie, les entreprises intègrent de plus en plus des goodies durables et respectueux de l'environnement. Parmi les plus populaires :

  • Stylo en bambou ou en plastique recyclé

  • Carnet en papier recyclé ou ensemencé

  • Tote-bag en coton bio

  • Gourde réutilisable personnalisée

Les objets connectés pour un impact digital renforcé

La publicité par l’objet s’adapte aux nouvelles technologies :

  • Goodies avec QR Code renvoyant vers un site web ou une offre promotionnelle

  • Clés USB  avec contenu personnalisé (vidéos, brochures interactives)

  • Badges NFC permettant une connexion rapide à des services en ligne

Comment intégrer les objets publicitaires à une stratégie marketing omnicanale ?

Les principaux canaux de distribution

Selon la 2FPCO, voici où et comment les entreprises distribuent leurs objets publicitaires :

  • 45 % lors d'événements professionnels (salons, conférences, forums)

  • 30 % dans le cadre du travail (cadeaux clients, bienvenue aux nouveaux employés)

  • 25 % sur le lieu de vente (cadeaux promotionnels, campagnes de lancement)

Exemples de stratégies gagnantes

  • Lors d'un salon professionnel : offrir un tote-bag avec QR Code menant à une page de contact.

  • Dans une campagne de lancement : inclure un goodie avec un message incitant à partager sur les réseaux sociaux.

  • Dans un programme de fidélisation : proposer un cadeau personnalisé aux clients fidèles.

Pour conclure : pourquoi miser sur la publicité par l’objet ?

La publicité par l’objet demeure un outil puissant pour renforcer la visibilité d’une marque, fidéliser la clientèle et optimiser le retour sur investissement. L’accent est mis sur des goodies écoresponsables et interactifs, qui s’intègrent parfaitement dans une stratégie marketing digitale.