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Les 10 erreurs à éviter lors de la création d’un site web

Temps de lecture : 9 min

 

Aujourd'hui, avoir un site web est indispensable pour toute entreprise, association ou même particulier souhaitant être visible sur la toile. Mais attention, un site web mal conçu peut être pire que pas de site du tout !

Un site web réussi , c'est comme une boutique accueillante et bien agencée : il attire le visiteur, l'incite à rester, à découvrir vos produits ou services, et le transforme en client potentiel. Et pour cela, le référencement est essentiel : il permet à votre site d'être visible dans les résultats de recherche Google, là où se trouvent vos futurs clients.

Dans cet article, nous allons décortiquer ensemble les 10 erreurs les plus courantes à éviter lors de la création de votre site web. Vous découvrirez des conseils simples et concrets pour optimiser votre site, améliorer votre référencement et attirer toujours plus de visiteurs.

Erreur n°1 : Négliger l'expérience utilisateur (UX)

Qu'est-ce que l'expérience utilisateur (UX) ?

L'expérience utilisateur,  ou UX, c'est tout ce que ressent un visiteur lorsqu'il navigue sur votre site web. C'est sa facilité à trouver l'information qu'il cherche, le plaisir qu'il prend à utiliser votre site, la clarté de votre message, etc. Bref, c'est l'ensemble des émotions que votre site provoque chez lui.

Pourquoi l'UX est-elle si importante pour le référencement ?

Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde, accorde une grande importance à l'expérience utilisateur. Un site web agréable à utiliser , où les visiteurs restent longtemps et interagissent, est un site que Google va mettre en avant dans ses résultats de recherche.

À l'inverse, un site web difficile à naviguer, avec une mise en page confuse et des informations introuvables, va être pénalisé par Google. Les visiteurs vont rapidement quitter le site (c'est ce qu'on appelle le taux de rebond), ce qui envoie un signal négatif à Google.

Erreur n°2 : Oublier les mots-clés

Que sont les mots-clés et pourquoi sont-ils importants ?

Les mots-clés sont les termes que les internautes utilisent pour effectuer des recherches sur Google . Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, des mots-clés pertinents pourraient être "chaussures de course", "baskets running", "chaussures marathon", etc.

Il est essentiel d'identifier les mots-clés que vos clients potentiels utilisent pour trouver vos produits ou services. Si votre site web ne contient pas ces mots-clés, il risque de ne pas apparaître dans les résultats de recherche, et vous passerez à côté de nombreuses opportunités de trafic.

Comment trouver les bons mots-clés ?

  • Mettez-vous à la place de vos clients : Quels termes utiliseraient-ils pour vous trouver ?
  • Utilisez des outils de recherche de mots-clés : Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, etc. Ces outils vous permettent de découvrir le volume de recherche de chaque mot-clé, ainsi que la concurrence.
  • Analysez les sites de vos concurrents : Quels mots-clés utilisent-ils ?
  • Utilisez des mots-clés de longue traîne : Ce sont des expressions plus spécifiques, avec moins de volume de recherche, mais souvent plus pertinentes (ex : "chaussures de course pour femmes pour pieds larges").

Erreur n°3 : Contenu de mauvaise qualité ou inexistant

Pourquoi le contenu de qualité est-il essentiel pour le référencement ?

Le contenu est le cœur de votre site web . C'est ce que les visiteurs viennent chercher : des informations, des conseils, des produits, etc. Google accorde une grande importance à la qualité du contenu : plus votre contenu est pertinent, intéressant et utile pour les internautes, plus votre site web sera bien classé dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce qu'un contenu de mauvaise qualité ?

  • Textes mal écrits : Fautes d'orthographe, de grammaire, style peu clair, phrases complexes, etc.
  • Contenu dupliqué : Textes copiés d'autres sites web. Google pénalise le contenu dupliqué.
  • Contenu peu informatif : Textes superficiels, qui n'apportent pas de réelle valeur ajoutée aux visiteurs.
  • Pages vides ou avec très peu de contenu : Ces pages sont considérées comme "thin content" par Google et sont pénalisées.

Erreur n°4 : Images non optimisées

Pourquoi l'optimisation des images est-elle importante pour le référencement ?

Les images jouent un rôle essentiel dans l'attrait visuel de votre site web et dans l'expérience utilisateur. Cependant, des images trop lourdes peuvent ralentir considérablement  le temps de chargement de votre site, ce qui est un facteur important pour le référencement. Google accorde une grande importance à la vitesse de chargement des pages web, car les internautes sont impatients et n'aiment pas attendre.

Quels sont les problèmes liés aux images non optimisées ?

  • Temps de chargement lent : Des images trop lourdes peuvent ralentir le chargement de votre site web, ce qui peut frustrer les visiteurs et les inciter à quitter votre site.
  • Mauvaise expérience utilisateur : Un site web lent est désagréable à utiliser et peut nuire à votre image de marque.
  • Impact négatif sur le référencement : Google pénalise les sites web lents dans ses résultats de recherche.
  • Problèmes d'indexation : Si vos images ne sont pas correctement optimisées, Google peut avoir du mal à les indexer, ce qui peut nuire à votre référencement global.

Erreur n°5 : Manquer de liens internes et externes

Pourquoi les liens sont-ils importants pour le référencement ?

Les liens sont un élément essentiel du web. Ils permettent aux internautes de naviguer d'une page à l'autre, d'un site web à l'autre. Pour Google, les liens sont comme des votes de confiance : plus une page reçoit de liens de qualité, plus elle est considérée comme pertinente et crédible.

Quels sont les différents types de liens ?

  • Liens internes : Ce sont les liens qui pointent vers d'autres pages de votre propre site web. Ils facilitent la navigation des utilisateurs et aident Google à comprendre la structure de votre site.
  • Liens externes : Ce sont les liens qui pointent vers d'autres sites web. Ils montrent que votre site est connecté à d'autres sources d'information pertinentes.
  • Backlinks : Ce sont les liens provenant d'autres sites web qui pointent vers votre site. Ils sont considérés comme des votes de confiance importants par Google.

Erreur n°6 : Ignorer le balisage HTML

Qu'est-ce que le balisage HTML et pourquoi est-il important ?

Le balisage HTML est le langage utilisé pour structurer le contenu d'une page web. Il permet de définir les différents éléments de la page, tels que les titres, les paragraphes, les listes, les images, etc. Un bon balisage HTML est essentiel pour le référencement, car il aide Google à comprendre le contenu de votre page et à l'indexer correctement.

Quels sont les principaux éléments du balisage HTML ?

  • Titres (H1, H2, H3, etc.) : Les titres permettent de structurer votre contenu et d'indiquer les sujets abordés. Le titre H1 est le titre principal de la page, les titres H2 sont les sous-titres, et ainsi de suite.
  • Paragraphes (<p>) : Les paragraphes permettent de diviser votre texte en blocs логиques.
  • Listes (<ul>, <ol>, <li>) : Les listes permettent de présenter des éléments de manière claire et concise.
  • Images (<img>) : Les images sont intégrées à la page à l'aide de la balise <img>. Il est important d'ajouter un attribut alt (texte alternatif) pour décrire l'image aux moteurs de recherche et aux personnes qui ne peuvent pas voir les images.
  • Liens (<a>) : Les liens permettent de naviguer d'une page à l'autre. Il est important d'utiliser des mots-clés pertinents pour le texte d'ancrage (le texte cliquable du lien).

Erreur n°7 : URL non optimisées

Qu'est-ce qu'une URL et pourquoi est-elle importante pour le référencement ?

Une URL (Uniform Resource Locator) est l'adresse web d'une page. C'est ce que vous tapez dans la barre d'adresse de votre navigateur pour accéder à un site web. Les URL jouent un rôle important dans le référencement, car elles donnent des indications aux moteurs de recherche sur le contenu de la page.

Quels sont les problèmes liés aux URL non optimisées ?

  • Difficulté de compréhension pour les moteurs de recherche : Les URL complexes, avec des chiffres et des caractères spéciaux, sont difficiles à comprendre pour les moteurs de recherche. Ils peuvent avoir du mal à déterminer le sujet de la page, ce qui peut nuire à son référencement.
  • Mauvaise expérience utilisateur : Les URL longues et complexes sont peu attrayantes pour les utilisateurs. Ils peuvent avoir du mal à les mémoriser et à les partager.
  • Manque de mots-clés : Les URL qui ne contiennent pas de mots-clés pertinents sont moins susceptibles d'être bien classées dans les résultats de recherche.

Erreur n°8 : Ne pas suivre ses statistiques

Pourquoi est-il important de suivre les statistiques de son site web ?

Les statistiques de votre site web  sont une mine d'informations précieuses. Elles vous permettent de comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site, quelles pages sont les plus populaires, quels mots-clés ils utilisent pour vous trouver, etc. En analysant ces données, vous pouvez identifier les points forts et les points faibles de votre site web, et prendre des décisions éclairées pour améliorer votre référencement et votre expérience utilisateur.

Quels sont les outils de suivi de statistiques les plus utilisés ?

  • Google Analytics : C'est l'outil de suivi de statistiques le plus populaire et le plus complet. Il vous permet de suivre de nombreux indicateurs, tels que le nombre de visiteurs, les pages vues, le taux de rebond, la durée moyenne des visites, etc.
  • Google Search Console : Cet outil vous donne des informations sur la façon dont Google voit votre site web. Il vous permet de suivre les mots-clés sur lesquels vous êtes positionné, les erreurs d'exploration, les problèmes de sécurité, etc.

Erreur n°9 : Négliger le référencement local

Qu'est-ce que le référencement local et pourquoi est-il important ?

Le référencement local est une stratégie de référencement qui vise à optimiser la présence en ligne d'une entreprise pour les recherches locales. Si vous avez une boutique physique, un restaurant, un cabinet médical, etc., il est essentiel d'apparaître dans les résultats de recherche lorsque les internautes recherchent des entreprises comme la vôtre dans leur région.

Pourquoi le référencement local est-il important pour votre entreprise ?

  • Visibilité auprès des clients de proximité : Les personnes qui recherchent des entreprises locales sont souvent des clients potentiels qui se trouvent à proximité de votre établissement.
  • Augmentation du trafic en magasin : Le référencement local peut inciter les internautes à se rendre dans votre magasin physique.
  • Amélioration de votre image de marque : Être présent dans les résultats de recherche locaux renforce votre crédibilité et votre notoriété.

Erreur n°10 : Vouloir tout faire trop vite

Le référencement est un marathon, pas un sprint

Le référencement est un travail de longue haleine. Il ne faut pas s'attendre à voir des résultats du jour au lendemain. Construire une stratégie de référencement efficace demande du temps, de la patience et de la persévérance.

Pourquoi vouloir aller trop vite est-il une erreur ?

  • Risque de pénalités : Les techniques de référencement "black hat" (techniques interdites par Google) peuvent sembler alléchantes pour obtenir des résultats rapides, mais elles peuvent aussi entraîner de graves pénalités de la part de Google, voire la suppression de votre site web des résultats de recherche.
  • Déception et frustration : Si vous vous attendez à des résultats rapides et que vous n'en voyez pas, vous risquez de vous décourager et d'abandonner votre stratégie de référencement.
  • Perte de temps et d'argent : Vouloir aller trop vite peut vous conduire à faire des erreurs coûteuses et à perdre votre temps et votre argent.