Stratégies de commercialisation et de monétisation d'une application iPhone

Une fois les différentes étapes de création d'une application pour iPhone terminées, il est temps de choisir comment elle sera monétisée et commercialisée. En principe, cette décision doit être prise dès le début du projet. Plusieurs options s'offrent aux développeurs : un téléchargement payant, un modèle freemium avec une période d'essai gratuite, l'intégration de publicités ou encore la monétisation via des achats intégrés au sein de l'application.

Le téléchargement payant

Première option des plus classiques : proposer une application Iphone à la vente sur l'AppStore.

Pour ce faire, vous devrez dans un premier temps mener votre étude de marché quant au bon prix à proposer. Un tour sur l'AppStore vous permettra de jauger de la moyenne de prix pratiqués pour des applications équivalentes ou proches de la vôtre.

Car le but de la manœuvre est d'à la fois proposer un prix raisonnable (car les applications Iphone doivent rester accessibles) tout en rentrant dans vos frais : soit parvenir à dégager une marge suffisante pour rentabiliser l'application rapidement et réaliser un bénéfice dans un second temps.

De manière générale, les applications payantes sont facturées entre un prix d'appel légèrement inférieur à 1€ et un prix plafond inférieur à 1,50€.

L'essai gratuit

Appelé également freemium, le principe de cette forme de commercialisation est de proposer un téléchargement gratuit de l'application mais dans sa version d'essai.

L'achat en ligne sera par la suite choisi par les utilisateurs qui seront convaincus et séduits par votre application après l'avoir essayée gratuitement.

Les versions d'essai se présentent sous la forme de petit teaser : à savoir des versions allégées présentant moins de fonctionnalités. Pour bénéficier de la version complète,  il sera alors nécessaire de payer pour bénéficier de l'intégralité.

Une autre méthode consiste à mettre en place un système d'abonnement mensuel ou annuel qui offre la possibilité aux utilisateurs de télécharger des fonctionnalités complémentaires au fur et à mesure.

Les annonces publicitaires

A l'instar de ce qui se pratique sur beaucoup de sites web, il est possible de placer des bannières publicitaires au cœur de l'application.

Cette forme de monétisation présente comme avantage de proposer l'application de manière gratuite aux utilisateurs et donc d'augmenter nettement les chances de téléchargement.

Autre point fort : de plus en plus d'annonceurs cherchent à intégrer leurs bannières publicitaires, aussi si l'application est attractive du point de vue du service et de l'image, vous aurez toutes les chances de générer des revenus intéressants.

L'ajout aussi des rewarded ads (forme populaire de publicité mobile où les utilisateurs peuvent regarder une publicité vidéo ou interagir avec une annonce jouable en échange d'une récompense dans l'application) peut être utilisé afin d'augmenter les chances de téléchargement d'une application.

3 méthodes principales sont utilisées :

• le CPC : pour Coût Par Clic. les annonceurs sont facturés dès lors qu'un utilisateur clique sur leur publicité
• le CPM : le Coût Pour Mille. Les annonceurs paient toutes les mille apparitions de leur annonce
• le CPA : Coût Par Action. Les annonceurs paient dès lors qu'une action préalablement définie avec vous a été réalisée par les utilisateurs : téléchargement sur leur site par exemple ou demande d'envoi de devis.

L'achat au sein de l'application

Ici, le principe est de proposer à la vente différents éléments au sein même de l'application.

Cela peut se faire pour des applications de type jeu via des vies supplémentaires ou des astuces pour débloquer des niveaux. Il est également possible de proposer à la vente des designs afin de personnaliser l'aspect de l'application.

Bref, des éléments complémentaires pour améliorer l'application, aider l'utilisateur ou lui proposer un niveau de personnalisation plus poussé. 

Réglementations sur la confidentialité et la collecte de données

Depuis l’introduction de l’App Tracking Transparency d’Apple, il est essentiel de mentionner la nécessité de la conformité avec la réglementation sur la collecte des données et la confidentialité des utilisateurs.

En résumé, la monétisation d'une application iPhone peut se faire de plusieurs manières, chacune adaptée à des objectifs différents. On peut opter pour un téléchargement payant, un modèle freemium avec une version d’essai gratuite, ou encore intégrer des publicités au sein de l'application, ce qui permet de la proposer gratuitement tout en générant des revenus. Une autre option populaire consiste à proposer des achats intégrés, permettant aux utilisateurs d’acquérir des éléments supplémentaires ou de personnaliser leur expérience. Chaque méthode présente des avantages, selon le type d’application et le public ciblé.