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Veille concurentielle et grille swot

Question posée par MARTIN - 27 mars 2014
Question

Bonjour, je cherche à mettre en place des process pour effectuer de la veille concurrentielle. Je crois me souvenir de l’analyse SWOT (même si ça remonte à loin ) mais pas sûr de voir comment ça s’applique à la veille concurentielle, peut être pourrez vous m’éclairer

Réponse de Fleur Grégoire
- 31 mars 2014

La grille (ou matrice) SWOT est un outil de stratégie d’entreprise dont le nom vient de l’anglais  Strenghts (forces), Weaknesses (faiblesses), Opportunities (opportunités), Threats (menaces). La grille SWOT est particulièrement intéressante dans le cadre de la veille concurrentielle, notamment dans la partie OT :

- Opportunités : recherche d’un partenariat stratégique, d’un positionnement originale, analyse de la stratégie des entreprises concurrentes et des meilleures pratiques, recherche des besoins des clients…

- Menaces : nouveaux produits concurrents ou positionnements, arrivée sur le marché de produits de substitution, concurrence déloyale ou dénigrement, disparition de réseau ou de partenariat, rachat de concurrents…

 

Notez qu’il existe un autre outil intéressant pour la veille concurrentielle, le modèle des cinq forces de Porter qui, selon son auteur, fait ressortir les avantages d’une entreprise  en déterminant sa structure concurrentielle :

- pouvoir de négociation des clients

- pouvoir de négociation des fournisseurs

- menace de produits de substitution

- menace de nouveautés potentielles sur le marché

- concurrence intra-sectorielle

 

Pour une veille concurrentielle fiable et poussée, vous pouvez également vous adresser à un prestataire spécialisé, en utilisant par exemple notre formulaire de demande de devis en surveillance de solvabilité des entreprises.

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