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Guide référencement : dominez les résultats de recherche
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Bien référencer son site web
- Focus sur le référencement SEO : 4 règles à respecter pour bien référencer votre site internet !
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En webmarketing, le référencement est un ensemble de pratiques ayant pour objectif d’optimiser le positionnement d’un site Internet dans les résultats des moteurs de recherche afin d’améliorer sa visibilité et donc d’augmenter son trafic.
Comprendre les tenants et aboutissants du référencement naturel (SEO - Search Engine Optimization) et du référencement payant (SEA - Search Engine Advertising) est indispensable pour promouvoir votre activité sur le web et mettre en place une stratégie webmarketing efficace.
| Le SMO - Social Media Optimization – concerne le référencement web via les médias sociaux. Le SMO complète le SEO puisqu’il permet de générer des liens entrants et d’acquérir un trafic supplémentaire. |
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Référencement naturel – SEO |
Référencement payant - SEA | |
| Quoi ? |
Le référencement naturel (ou référencement gratuit) consiste à travailler sur la structure et le contenu d’un site Internet afin de placer ses pages dans les tout premiers résultats naturels (c’est-à-dire gratuits) des moteurs de recherche. |
Le SEA consiste à augmenter la visibilité d’un site web grâce à des liens commerciaux (payants) placés sur les pages de résultats des moteurs de recherche. |
| Comment ? |
Dans un premier temps, un audit permet de définir les termes que les internautes sont susceptibles de taper pour arriver sur le site. Il s’agit d’une stratégie incontournable chez les référenceurs. Une partie de l’activité du référencement web va reposer sur ces mots-clés, notamment pour le SEA. |
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- Travail sur l’architecture du site en vue de faciliter l’indexation par les moteurs de recherche : optimisation du code HTML des pages, rédaction des URL, remplissage des balises meta (informations destinées aux robots des moteurs de recherche)… - Répartition des mots clés sur les pages stratégiques du site - « Link-building » ou « net-linking », incitation à la création de liens depuis des sites externes : annuaires, forums, blogs ou portails (via l’envoi de communiqués de presse, par exemple) - Réputation des pages par l’intermédiaire des média sociaux et des outils d’interaction (notations, commentaires…) |
- Campagne d’achat de liens sponsorisés (aussi appelés liens commerciaux et liens promotionnels) sur les moteurs de recherche (Adwords pour Google). Le SEA est souvent lié au SEO (les mêmes mots-clés peuvent être optimisés via le SEO et achetés grâce au SEA). |
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A qui s’adresser ? Combien ça coûte ?
Qu’il soit naturel ou payant, le référencement web est une discipline complexe et en perpétuelle mutation. Pour optimiser le référencement de votre site, vous pouvez vous adresser à :
- Une agence de référencement (ou « référenceur »)
- Une agence de communication ou agence web
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Notez que vous pouvez choisir de réaliser vous-même vos campagnes SEA. Cela exige quelques connaissances en webmarketing mais, en vous aidant des sites spécialisés qui abondent sur la toile, vous devriez y arriver ! |
Les tarifs dépendent des prestations effectuées : de quelques dizaines… à plusieurs centaines, voire milliers d’euros par mois pour des campagnes SEA importantes. Le prix varie aussi en fonction du secteur d’activité (plus il est concurrentiel, plus un bon positionnement sera difficile et coûteux à obtenir) et de la durée du suivi. On recommande en général des contrats d’au moins six mois, le temps minimum de mise en place de tous les outils. De nombreuses agences proposent des packs « clés-en-main ». Vérifiez bien les prestations incluses en demandant plusieurs devis : tous ne sont pas forcément très intéressants… Mieux vaut parfois opter pour une solution plus personnalisée.
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Le travail de référencement naturel débute dès la conception du site puisque la construction de sa structure entre en compte. Néanmoins, vous pouvez faire appel à un référenceur même si votre site est déjà en ligne. Il réalisera alors un audit détaillé afin de vous proposer les solutions qui correspondent le mieux à vos attentes et à votre budget. Vous avez une question ? N’hésitez pas à la poser ! |