Quelle est la définition de la PLV ?

La PLV, ou Publicité sur le Lieu de Vente, consiste à utiliser des techniques de communication et des équipements publicitaires à l’intérieur d’un magasin pour mettre en valeur un produit ou un service. Il peut s’agir par exemple :

• d’affiches ou d’affichettes promotionnelles,
• de présentoirs qui peuvent prendre toutes les formes voire même de stands occupés par des animateurs,
• de vitrophanie (autocollants apposés sur les vitres et vitrines),
• d’écrans tactiles interactifs ou d’écrans de télévision où sont diffusés des spots publicitaires,
• de stop rayons, des petits drapeaux promotionnels disposés dans les rayonnages…

Le rôle principal de la PLV est d’attirer l’attention du consommateur pour lui vendre un produit. C’est un élément de communication très important puisque de nombreuses études montrent que l’impulsion d’achat se fait souvent au dernier moment : la PLV est alors le dernier maillon entre le consommateur et le produit.