Comment augmenter le trafic sur son site internet ?

Avoir un site Internet c’est bien, encore faut-il que les internautes puissent le trouver facilement. Pour vous faire connaître il est donc indispensable d’apparaître dans les moteurs de recherche et annuaire. Conseils et marche à suivre pour un référencement internet efficace.

L’objectif d’un référencement internet est de vous faire apparaître dans les annuaires et moteurs de recherche. Deux termes qui ne regroupent pas les mêmes réalités.

Le moteur de recherche. Dans un moteur de recherche (google, voila, etc.), l'analyse des sites internet est automatisée. Des robots, c'est-à-dire des ordinateurs, appelés aussi « crawler » passent leurs journées à visiter des pages web et à examiner leurs contenus, mots clés et balises méta (cf lexique) intégrés dans les fichiers HTML. Si l’analyse est positive, en fonction des critères du moteur, les pages sont intégrées dans la base de données du moteur de recherche. Elles seront ainsi affichées dans les résultats, en fonction des mots clés associés, lorsqu’un internaute effectuera une recherche. Les principaux moteurs de recherche voient passer 90% des internautes. Ils sont donc en mesure de générer un fort trafic vers votre site.

L’annuaire. Pas de robot dans un annuaire mais un professionnel du web qui passe en revue les sites souhaitant s’inscrire pour évaluer leur pertinence par rapport au contenu et aux critères qualitatifs de l’annuaire. Si le résultat de l’analyse est positif, le site est alors intégré. Les annuaires sont généralement spécialisés dans un domaine précis. Y apparaître affirme votre image de « spécialiste » et peut vous permettre de toucher précisément une cible.

1. Réalisez le référencement internet naturel de votre site

La soumission d’un site pour référencement est en théorie simple à effectuer. Il suffit de vous rendre sur la page d’accueil d’un moteur de recherche et de dénicher l’endroit où faire ce type de demande. Dans google.fr, par exemple, cliquez sur A propos de Google puis sur Ajouter/supprimer votre URL. Vous n’avez alors plus qu’à indiquer votre adresse web, quelques mots clés, à cliquer sur Ajouter… et à attendre. Parfois plusieurs mois, le temps que les robots du moteur de recherche aient le temps d’aller surfer sur vos pages et de juger de leur intérêt. Le résultat est donc loin d’être garanti !

 

Pour mettre toutes les chances de votre côté, il est nécessaire au préalable d’optimiser votre site. Vous devrez ainsi vérifier que vous remplissez correctement les critères pris en compte dans le cadre d’un référencement internet. Les robots des moteurs de recherche examineront notamment vos pages à la recherche de mots clés, de texte html et de balises méta, qui fournissent des informations sur votre site, tout en étant invisibles pour l’internaute (cf encadré). Vous devrez en conséquence être capable de les vérifier et de les modifier si besoin.

Le référencement internet naturel est souvent gratuit mais vous pourrez également rencontrer :

Les soumissions payantes. Il s'agit d'une simple garantie sur les délais de traitement des dossiers de demande d'inscription dans les outils de recherche. Cet engagement sur les délais ne constitue en rien une garantie sur l’acceptation de votre référencement ! Ce type de référencement internet « accéléré » permet généralement de faire évaluer un site en une ou deux semaines.

Le référencement internet payant. Il s’agit d’une inscription payante pour voir son site indexé dans la base de données d’un moteur de recherche. Cette opération ne garantit pas forcément que vos pages web apparaissent dans les premiers résultats d’une requête. Les délais de prise en compte de la procédure sont généralement de 48h.

Comment visionner le code source HTML d’une page ? Vous voulez vérifier les mots clés et balises contenus dans votre site ? Voici une astuce pour y arriver simplement et visionner les pages en HTML (langage de programmation des pages web). et Dans votre navigateur, affichez votre page d’accueil puis cliquez sur Affichage, puis sur Source ou Code source de la page. Vous découvrirez alors votre page telle qu'elle est lue par les ordinateurs des moteurs de recherche. Les méta tags sont situées dans l'en-tête, entre les balises et . Le titre apparaît entre les balises , il sert de descriptif pour les moteurs de recherche et il faut donc y faire figurer vos principaux mots clés, le nom de votre entreprise, etc. La balise méta « keywords » comporte les mots clés en rapport avec votre activité et le contenu de votre site.

 

2. Faites référencer votre site par un prestataire
Faire appel à un prestataire peut s’avérer fort utile dans une opération de référencement internet. La facture sera bien évidemment en rapport avec les prestations offertes.

• Les prestations basiques
Les packs de base des prestataires spécialisés dans le référencement internet de sites web comprennent généralement :

Un audit de votre site (l’équivalent du pré-contrôle technique en automobile) pour lister les améliorations à apporter.

L’inscription aux principaux moteurs de recherche avec un certain nombre de mots clés. Le must est de faire réaliser cette inscription par un opérateur « humain », plutôt que par un logiciel spécialisé ou un robot. Il peut en effet plus facilement s’adapter à vos spécificités et à celle de l’outil de référencement internet. Des contrôles de présence sur le web durant un certain nombre de mois, par exemple 3.Les tarifs commencent à partir de 300 euros, hors frais d’optimisation. Ces prestations basiques vous assurent d’être référencé dans les moteurs de recherche, mais pas toujours un bon positionnement (pertinence, position dans les pages de résultats…).

• Les prestations complètes
Dans les packs « haut de gamme » les prestations sont plus complètes, personnalisées et souvent plus étalées dans le temps.

L’audit de votre site peut parfois s’accompagner de l’optimisation d’une ou plusieurs pages, de conseils plus poussés sur les mots clés à utiliser.

Le nombre de moteurs et annuaires sur lesquels vous êtres inscrit manuellement est plus élevé, tout comme le nombre de mots clés utilisés.

Les contrôles de présence sur le web sont effectués sur une plus longue période avec, par exemple, une garantie de résultats.

Les conseils délivrés par le prestataire sont plus complets : soumission de nouveaux mots clés, etc.

Les tarifs sont généralement compris entre 400 et 600 euros. Pour optimiser votre référencement internet, il peut être intéressant de souscrire un abonnement annuel, aux environ de 70-100 euros mensuels. Rien n’est en effet acquis en matière de référencement, les mots clés liés à votre activité peuvent évoluer au fil du temps.

 

 

Plusieurs indices vous permettront d’évaluer la qualité de votre référencement internet et son impact sur la visibilité de votre site Web :

L’évolution du trafic. Il est mesurable grâce à vos outils de mesure d'audience. Dans l’idéal ils doivent pouvoir vous indiquer également la provenance de vos visiteurs (annuaire, moteur de recherche) et des détails sur leurs requêtes, c’est à dire sur les mots clés utilisés pour leur recherches. Un référencement internet efficace doit augmenter votre trafic rapidement.

Votre emplacement dans les pages de résultats d’une requête contenant vos mots clés. Au-delà de la 3eme page vous minimisez les chances que les internautes cliquent sur votre lien.

3. Effectuez le suivi Une fois votre site référencé, vous devrez contrôler le résultat au fil du temps. Vous analyserez ainsi les statistiques de trafic, le nombre de pages, la provenance des internautes et les mots clés qu’ils ont utilisés pour vous trouver. Toutes les informations recueillies vous permettront de concentrer vos efforts sur les moteurs de recherche, annuaires et mots clés les plus pertinents. Elles vous aideront également d’une manière plus globale à mieux connaître vos internautes (d’où viennent-ils, quels sont leurs centres d’intérêt, etc.), ce qui vous aidera dans votre stratégie marketing internet à définir les sites les plus appropriés pour accueillir vos campagnes (bannières publicitaires, liens commerciaux, etc.).

Auditez votre site internet Avant de faire référencer votre site internet, posez-vous la question suivante : votre site est-il efficace ? Il serait en effet dommage d’attirer des internautes, des clients qui seraient ensuite déçu par votre site. Pour découvrir ses qualités et défauts, collectez les informations dont vous disposez et analysez l’évolution du trafic, du chiffre d’affaires, du nombre de réclamations, les résultats de vos dernières campagnes de promotion (e-mailing, bannières publicitaires). Vérifiez également la stratégie internet de votre société, votre cible et les objectifs alloués au site (amélioration de l’image, etc.). L’étape suivante consiste à demander aux utilisateurs leurs attentes, leur perception du site actuel et les modifications à apporter. Pour cela, il existe plusieurs techniques de recueil des informations. Vous pouvez, par exemple, mettre en ligne un questionnaire ou réaliser une étude qualité, appelée également focus group, c’est à dire une réunion, en face à face, avec des internautes. Une fois cet audit réalisé, vous aurez normalement identifié toutes les forces et faiblesses de votre site, vous serez ainsi à même de l’améliorer et d’augmenter son trafic.